Облачное SEO - белее не бывает!
Есть такое правило, что для одной странице на сайте нужно подбирать только одно ключевое слово. Но это правило не совсем верно. Часто в этом списке подобраны очень похожие ключевые слова. Например, «купить холодильник Samsung» и «Samsung холодильник купить» - это синонимы. В данном случае запрос будет вести только на одну страницу. А есть похожие ключевые слова, к примеру, «купить холодильник Samsung» и «купить холодильник». Первое слово будет вести на страницу категории «холодильник Samsung», а «купить холодильник» на страницу категории всех вариантов холодильников. Если же у вас на сайте только холодильники Samsung, то вам нет смысла для этого генерировать еще одну страницу. Тогда оба ключевых слова будут вести на одну и ту же страницу.
Чтобы понять какие ключевые слова нужно подбирать, нужно рассмотреть ситуацию с точки зрения пользователя, который ищет. Скорее всего, когда он отправляет запрос «купить холодильник Samsung», то хочет видеть только холодильники Samsung. Это навигационный запрос, потому что человек еще не определился, какой конкретно холодильник этой фирмы хочет купить, но он хочет посмотреть. Возможно, он не будет сегодня покупать, а купит через месяц. А если пользователь вводит ключевое слово «купить холодильник», то, скорее всего, он даже с производителем не определился и, возможно, ваш сайт ему не подойдет, так как у вас более узкое направление. А пользователю хочется посмотреть, какие есть производители и какие различия между ними. Стоит ли подбирать в семантическое ядро такой запрос? В эпоху большого влияния поведенческих факторов я рекомендую не подбирать такие запросы, потому что ему будет сложно раскрутиться. По крайней мере, не использовать этот запрос, как самый важный. Можно его оставить, но понимать, что, не прилагая больших усилий, вряд ли по нему удастся получить хорошую позицию.
Где-то 5-10 лет назад SEO заключалась в том, что подбирали самые банальные запросы и по ним выводился сайт. Сейчас тенденция такая, что ядро должно состоять из целевых запросов. То есть запросы должны быть очень четкие, как можно более правильно описывающие нашу услугу.
Кто-то ищет холодильники Samsung. Это навигационный запрос. А кто-то ищет конкретную модель, которую уже выбрал, чтобы сравнить цены. Это целевой запрос, потому что люди начали уточнять какую-то конкретную модель товара в магазине. Если голос менеджера, цена товара и условия акции для него подойдут и будут лучше, чем у конкурентов, то, скорее всего, прямо сегодня клиент у вас сделает заказ. Возможно через неделю, когда получит зарплату или кредит. Но это будет менее отложено, чем при навигационном запросе, когда человек просто ищет весь список товара и не определился с конкретной моделью.
Поэтому для нас важно в ядро подбирать именно целевые запросы. Далее нужно смотреть, если по смыслу эти запросы одинаковые, то они будут вести на один URL. Если разные запросы, то они будут вести на разные URL. Всего может быть несколько тысяч запросов.