Облачное SEO - белее не бывает!
Третий этап алгоритма создания ядра – кластеризация.
Как проводится кластеризация? Если небольшой список, то по каждому слову вводится запрос в поисковую систему, и просматривается выдача из 10-100 сайтов. Просматривается по первому слову, к примеру, «купить черную куртку». Потом по второму, к примеру, «купить куртку черную». Может быть, выдача будет на 1 ссылку отличаться. Если на 90% совпадет, значит, мы можем включать эти два запроса в один кластер. Тогда по ним будет продвигаться 1 страница. Если наша страница в эту выдачу попадет, то мы будем именно ее продвигать.
Далее просматривается по третьему слову. Допустим, выпадают совершенно другие страницы, которые всего лишь на 10% совпадают. Значит, это другой кластер и по нему будем продвигать другую страницу. Если наша страница попала в выдачу, то мы будем ее продвигать. Если не вошла, то будем в ручную подбирать страницу для продвижения.
Вообще в идеале ядро нужно составлять, когда сайт только создается и еще нет никаких страниц, чтобы все исходило из ядра. Тогда формируется структура, каркас сайта и по нему делается движок, наполнение, категории. Это самый профессиональный подход. Но у большинства сайты есть, поэтому приходится подбирать текущую страницу, даже если она не очень подходит.
На сайте электроники практиковали другой подход. Там было пять базовых категорий: гофра, розетки и т.д. Причем розетки были разные: дорогие, китайские, турецкие, элитные, ретро. Но все они относились к одной категории «розетки». Был важный запрос «гофротруба 50 мм». У них не было категории, в которой только бы находилась такая труба. Ее можно было бы найти через поиск на сайте, но поисковая система не умеет им пользоваться. Поэтому мы создали псевдо-категории на сайте. Это где-то 500 новых страниц, которые формировались из поисковой строки. То есть мы затачивали псевдо-категории только в том случае, если по какому-то запросу можно было найти хотя бы несколько товаров на сайте. Если только один товар соответствовал запросу, то продвигалась страница с товаром. Псевдо-категорию лучше создавать, когда есть хотя бы 5–10 товаров, чтобы был выбор. Если больше 20 товаров, тогда человек путается. Не нужно выводить весь список товаров, а лучше вывести подкатегории, чтобы он уточнил запрос.
Многие хотят сделать сайт, создать главную страницу и думают, что дальше человек разберется. Но сейчас поиском пользуется не на сайте, а поиском в поисковой системе. Если пользователь ввел запрос, который ведет на неадекватную страницу, то на сайт человек никогда не попадет, а будет покупать у других. Поэтому мы ему должны предоставить именно такую страницу, о которой этот запрос говорит. К примеру, если ищут по запросу «куртка черного цвета женская», то не нужно главную страницу подставлять под этот запрос. Также не нужно страницу с конкретной курткой подставлять, потому что человек не уточнил, какая конкретно черная цвета женская куртка нужна. А нужно подставить такую псевдо-категорию, где будут варианты всех этих курток.
Также необходимо составить такое ядро и такое количество псевдо-категорий, которых будет адекватное количество, чтобы потом эти страницы специалист мог оптимизировать. Это где-то от 500 до 1000.