Облачное SEO - белее не бывает!
Что же делать с теми ключевыми словами, которые мы подбирали на этапе составления ядра? К примеру, если страница об острове Хортица, то у нас могут быть такие ключевые слова: «достопримечательности о. Хортица», «отдых на о. Хортица», «экскурсии на о.Хортица».
В title нужно стараться включить каждый запрос, потому что по не включенному запросу страница может не продвинуться. Если запросов много, то добавить их все в title сложно. Поэтому нужно включать самые важные запросы. Также важно начинать title с важного для нас запроса, так как начальная часть title более весома.
На странице выдачи Google и Яндекс есть ограничения для title, которое равняется 65-ти символам. Все, что больше, поисковая система урезается. Есть такое ошибочное мнение, что часть, которую урезают, в выдаче не учитывается. Но на самом деле это не так. Если вы хотите обыграть много ключевых слов в пределах одной страницы, то обязательно title нужно удлинять. Но лучше делать title не больше, чем 120 символов и в первые 65 символов вписывать самые важные ключевые слова. Если у вас на страницу идет всего одно ключевое слово, тогда нет смысла писать title длинным и можно ограничиться 65-ю символами.
Два или три года назад алгоритмы поисковой системы были более примитивными и соответствующе поступали копирайтеры. Но сейчас лучше делать все более читабельно и привлекательно для пользователей. Очень хорошо, если получается включить слова прямого вхождения. Но если ключевой запрос не естественно вставлять в title, тогда лучше разбить его на две части. Первую часть ключевого слова отнести к одной части title, а вторую часть к другой. Тогда в title войдут отдельные его слова и этого будет достаточно.
Касательно description можно сказать то же самое. Description больше влияет на формирование сниппета поисковой системы. Поэтому мы должны его прописать так, чтобы он был привлекателен и хорошо смотрелся в поисковой системе. Прямые вхождения не обязательны. Также не важно с каких ключевых слов начинать. Но важно включать все ключевые слова, потому что если какое-то слово не будет входить в description, то Google просто может не использовать такой description в качестве сниппета, а сгенерирует его сам.