Облачное SEO - белее не бывает!
Когда люди делятся информацией в каких-то блогах, то крупные сайты закрывают ссылку специальным параметром (rel="nofollow"). Этот параметр говорит поисковой системе о том, что ссылка не должна учитываться. Данный атрибут был специально придуман поисковыми системами, чтобы сайты могли качественно бороться со спамом. К примеру, Википедия ко всем внешним ссылкам на своем сайте присваивает этот параметр, поэтому у спамеров нет мотивации спамить.
Все покупные ссылки раньше были с параметром follow, то есть разрешенные к индексации. А те, которые ставились естественным путем, были с параметром nofollow. Поэтому поисковые системы начали учитывать вторые, но не для повышения веса страницы, а для передачи траста.
Траст сайта - это скрытый параметр, который подсчитывает критерии доверия к сайту. В поисковой системе нет такого инструмента, который позволяет узнать траст сайта. Однако появилась масса сервисов как платных, так и бесплатных, которые дают по этому критерию оценку для любого сайта.
Есть такой недорогой сервис, как Xtool. Максимальное значение траста у него равняется 10. Например, такой показатель у Википедии. Это значит, что ей стоит доверять. Если получить ссылку с Википедии, то она передаст очень высокий траст. В итоге это хорошо повлияет на позиции нашего сайта. Однако очень трудно пробиться в Википедию. Хотя есть какие-то хитрые способы, но они достаточно затратные по времени. Впрочем, в интернете достаточно много сайтов с хорошим трастом, с которых получить ссылку намного легче, чем с Википедии.
Итак, критерием естественной ссылки является наличие ссылок с атрибутом nofollow и follow.
Стоит еще добавить, что технологии не стоят на месте. Сейчас Google может индексировать и JavaScript-ссылки, которые раньше не котировались поисковыми системами. Это те ссылки, которые прописаны не в html-коде, а генерируются специальным скриптом Java. Также Google начал индексировать Adobe Flash-ссылки.