Облачное SEO - белее не бывает!
ROI - это всего лишь процентное значение определенного источника, которое ничего не говорит о том, какую он приносит прибыль, конверсию и сколько благодаря ему появляется посетителей. Чтобы делать какой-то анализ, нужно отдельно по каждому источнику получить все эти данные. Сегодня системы веб-аналитики, в отличие от счетчика LiveInternet, позволяют измерять необходимые показатели для каждого из источников.
Например, Google Analytics умеет сортировать посетителей по источнику привлечения. Если он зашел через Google, то источником считается органический поиск. Если через рассылку, значит источник - почтовый сервер. Если посетитель ввел адрес в браузере, то это является, не помеченным в Google, direct заходом. Через него чаще всего заходят постоянные посетители.
Google Analytics позволяет для каждого из источников смотреть конверсию, при условии, что установлена цель. Указания целей осуществляется программистами с помощью java-скриптов. Например, оформление заказа чисто технически может быть переходом на какую-то страницу, на которую так просто посетитель не сможет зайти. Либо же может быть выполнением какого-то определенного события javascript, которое формирует окно «спасибо за заказ». В этих случаях Google Analytics позволяет настроить отправку данных о том, что пользователь увидел это окно или перешел на страницу, значит, он достиг цели.
После настройки цели появляется возможность видеть в отчетах процентные данные об аудитории, которая достигла этой цели. Например, данные об источниках, о количестве новых и вернувшихся посетителей. Если за этими показателями следить в течение какого-то времени, то можно будет делать определенные выводы.
Также можно настроить ценность цели. Например, ценность 1 покупки - 10 долларов. Тогда появятся показатели конверсии и размер привлеченного дохода для каждого из каналов. А если еще подключить расходы, тогда можно увидеть ROI.
В принципе, настройка аккаунтов процесс длительный и сложный, но это очень удобно, потому что не нужно использовать Excel, бумагу, калькулятор, а всю необходимую информацию предоставляет Google. Но если у нас штук пять каналов, то можно настроить среднюю стоимость хотя бы одной или двух самых важных целей, которые у нас есть. Тогда мы начнем видеть конверсию. А показатель ROI можно и на бумаге вычислить.