Факторы ранжирования сайтов

Поисковая система анализирует сайты, учитывая сотни факторов, которые влияют на процесс ранжирования. Сознание seo-оптимизатора уже не позволяет ему учитывать все эти факторы, поэтому мы будем говорить о самых основных. В принципе, любой процесс ранжирования поддается обычной человеческой логики. Ведь программисты тоже люди, которые логически думают о том, какие факторы учесть, чтобы пользователь остался доволен сайтом.

Сейчас факторы, которые учитывают в поисковой системе можно разделить на 3 группы.

Первая группа — это внутренние факторы сайта (текст, графика, мультимедийная информация (картинки, видео, аудио), перелинковка сайта, перелинковка страниц, структура сайта, usability). Внутренние факторы появились на ранней стадии развития систем. Первые системы начали появляться в 90-х годах — начало двухтысячных.

Следующая группа — это внешние факторы. Это все, что не относится непосредственно к самому сайту, но может относиться к другим сайтам, в частности, ссылки. Откуда это пошло? Пошло это от момента создания Google. Google — это первая поисковая система, которая начала учитывать внешние факторы в своих алгоритмах. Создатели Google — это два студента, окончившие университет и написавшие магистерскую работу. В своей работе они изучали процессы ранжирования и придумали первый в истории алгоритм ранжирования сайтов, который учитывает, ссылаются ли другие сайты на определенный сайт. Если ссылаются, значит это более популярный сайт, если не ссылаются, значит менее популярный и его нужно ставить ниже в выдаче. Они это взяли из научной сферы. Когда доктора наук пишут работы, то они тоже ставят ссылки. Автор потом может сказать, что его процитировали в 20-ти диссертациях, другой всего в 3-ех диссертациях, третий в 1000 диссертациях. В итоге делается вывод, что третий самый популярный, первый на втором месте, а второй менее популярный. Тот же самый принцип в интернете. Чем больше на сайт ссылаются другие сайты, тем он более популярный. Есть сайты, как правило, самые известные, на которые установлены сотни тысяч ссылок. Какие-то популярные блоги, новостные сайты имеют очень много вот этих внешних факторов (внешних ссылок).

Ссылки в интернете сейчас покупают, но не все об этом знают. А все сеошники об этом знают и работают с этими внешними факторами. Всякие коммерческие сайты (магазины, сайты услуг) никто не знает и на них никто не начинает ссылаться. Поэтому seo-оптимизаторы прибегают к покупке ссылок, чтобы о них начали узнавать и позиции их росли. Внешние факторы учитываются с момента появления Google, как самим Google, так и другими поисковыми системами до сих пор. Этим способ манипуляции раньше сильно злоупотребляли. Люди, не приведя в порядок сайт, покупали много ссылок и через 1-2 месяца за счет внешних факторов выходили на первые места. Поэтому уже несколько лет поисковые системы очень сильно борются с методами продвижения путем только внешних факторов и наказывают фильтрами. Поэтому сейчас манипулировать внешними факторами нужно очень осторожно. О том, как покупать или где брать ссылки для того, чтобы не навредить своему сайту, мы будем подробно говорить в 4-ой лекции.

Третья группа факторов — это поведенческие факторы. Она появилась в алгоритмах поисковых систем еще позже. Несколько лет назад ее начали учитывать поисковые системы, когда вычислительные мощи выросли. Чье поведение изучается? Поведение пользователей, который, введя запрос, нашел какой-то сайт и зашел на него. Трудно точно определить алгоритмами, понравился посетителю сайт или нет, но поисковые системы это пытаются сделать. И довольно успешно.

Мы уже поняли, что поисковой системы следят за обычными пользователями. Как они это делают? Они следят с помощью браузеров. Поисковые компании выпускают хорошие, удобные, мультимедийные, красивые и быстрые браузеры. Например, Google выпустил Google Chrome. Яндекс выпустил Яндекс Браузер для того, чтобы самому следить за своей аудиторией. Яндекс браузером пользуются намного меньше, но это тоже колоссальное количество людей. Хотя они намного меньше, чем у Google Chrome, который находится на 1-ом месте по использованию. Это колоссальные объемы информации, которые изучаются, анализируются алгоритмами и делаются выводы на основе поведенческих факторов.

Все эти 3 группы сейчас используются в алгоритмах ранжирования и состоят из огромного числа факторов. Поэтому seo-оптимизатору нужно следить за ними, исправлять какие-то проколы и пробелы. Тогда позиции будут расти. В дальнейшем мы будем изучать эти группы в наших лекциях. Больше поисковые системы пока ничего не придумали. Может быть, в будущем будет что-то еще использоваться, но для этого, наверное, будут нужны уже другие технологии.