Облачное SEO - белее не бывает!
Рассмотрим пример расходов на SEO без учета всего остального, что тратится на сайт (наполнение сайта, привлечение, контент-менеджеры и т. д.). В первый месяц уйдет 1000 долларов. Расходы на SEO за 5 месяцев составят 5 000 долларов. При этом в первый месяц точно никаких продаж не будет. На 2 месяц, возможно, что-то мизерное появится, на 3 — чуть больше, на 4 — еще больше. И, возможно, только на 6 месяц продажи сравняются или станут выше, чем расходы на продвижение. Вот такой нужен достаточно большой промежуток времени — полгода, а иногда даже и год. Поэтому крупное SEO для интернет-магазина может позволить себе кампания, у которой есть запас средств.
Допустим, через 6 месяцев мы останавливаем поддержание SEO. Какой-то трафик мы уже имеем. Если вообще ничего не делать, то он потихонечку будет падать. Например, за год он упадет с 500 до 400 человек. Если какое-то мизерное поддержание вести, то он не будет падать, а, возможно, даже будет расти. Если мы посчитаем рентабельность за три года на контекстную рекламу и SEO, то за 3 года разница окажется колоссальной. Если 3 года тратить 12 тысяч в год на контекстную рекламу, то расходы составят 36 тысяч долларов. А на SEO мы потратим 6 тысяч за первые 6 месяцев и на поддержание 100 долларов в месяц, то есть по 1000 в год. Всего мы потратим приблизительно 7000 долларов за три года. Разница более чем в 5 раз, а чаще всего она доходит до 10 раз. То есть SEO — это выгодней, но оно работает на долгую перспективу. Оно не может прямо сейчас дать какой-то результат. Также SEO - это риски. Если компания через полгода передумала продавать товары, то эти 6 000 долларов ушли в трубу. Другие товары надо начинать раскручивать фактически с нуля. Хотя можно использовать тот же сайт и туже платформу.
Можно ли параллельно пользоваться SEO и контекстной рекламой? Да, одно другому не мешает. Главное, чтобы не было слива бюджета в контекстную рекламу, чтобы контекстная реклама захватывала только тех целевых посетителей, которые с большой вероятностью готовы купить. Если будет так, что вы тратите на контекстную рекламу больше, чем люди, которые через контекстную рекламу покупают что-то или заказывают, то она бессмысленна. В SEO трафика много, но намного больше холостого. Почему? Потому что привлекаются запросы смежные, когда человек просто ищет информацию, не собирается ничего покупать, но найдя информацию и запомнив ваш сайт, может через время вернуться и купить. 500 человек, зашедших через контекстную рекламу, должны совершить хотя бы 20 покупок. Если благодаря SEO из 500-та человек будет 5 покупок, то это уже хорошо. Тогда конверсия будет равна 1%. Эта хорошая конверсия для SEO. Конверсия ближе к 2% говорит о том, что это отличный магазин с хорошо составленным ядром. Но это все усредненные показатели, потому что важна не только конверсия, а еще важен средний чек. Есть разница между тем, продаем автомобиль или продаем компьютерные мышки. Одна продажа автомобиля за месяц будет равняться нескольким тысячам проданных мышек.
Подытожим, какая разница между контекстной рекламы и SEO? Контекстная реклама — это быстро, это дорого, но с меньшими рисками, если она настроена правильно. Seo — это сложный, дорогой и длительный процесс с высокими рисками, но на длительную перспективу намного дешевле, чем контекстная реклама.